Montar uma campanha de e-mail bloco a bloco: cabeçalho, texto, imagem, botão, separador e rodapé

E-mail·· 91 visualizações· 3 min de leitura

A resposta curta: no editor do E-mail Marketing a campanha monta-se com seis tipos de bloco: cabeçalho, texto, imagem, botão, separador e rodapé. Arruma-os pela ordem que quer, pode pedir um texto à IA e, antes de enviar a todos, envia um teste para si. Não precisa de saber HTML.

Os seis blocos

Bloco Para que serve Cuidado
Cabeçalho O logótipo ou o nome da empresa, no topo. Pequeno: quem abre no telemóvel quer ver logo a mensagem.
Texto A mensagem: o que há de novo e porque interessa. Frases curtas. O primeiro parágrafo diz o essencial.
Imagem A foto do produto, do prato, do evento. Nunca a mensagem inteira numa imagem: muitos leem com as imagens desligadas.
Botão A acção que quer: ver, comprar, reservar, inscrever-se. Um botão principal, com um verbo, a levar à página certa.
Separador Uma linha para separar partes. Serve para respirar, não para encher.
Rodapé Quem envia, porque a pessoa recebe e a ligação para cancelar. Não se esconde nem se tira.

Uma ordem que funciona

1 Cabeçalho com o logótipo.
2 Texto com uma saudação e a novidade em duas ou três frases. Há sempre texto antes das imagens.
3 Imagem que mostra o que o texto disse.
4 Botão com a acção principal, por exemplo «Ver as novidades».
5 Separador e rodapé, com a frase «Recebe este e-mail porque se inscreveu na nossa lista» e a ligação para cancelar a subscrição.

Um objectivo por campanha

O erro mais comum é querer dizer tudo de uma vez: três promoções, duas notícias e cinco botões. Quem lê não escolhe nenhum. Escolha uma coisa que quer que a pessoa faça e construa os blocos à volta disso. O resto fica para a campanha seguinte.

Escreva para uma pessoa, com o nome dela. Uma saudação pelo nome lê-se como uma conversa, e não como um folheto.
Antes de enviar a todos, envie o teste para si e abra-o no telemóvel. É lá que se vê um botão que não cabe ou uma imagem pesada. Veja o que confirmar no teste. Quem quiser saber o que se passa por trás do desenho tem o e-mail em HTML que se vê em todo o lado.

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