Um site que carrega bem com dados móveis lentos: como o tornar mais leve

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A resposta curta: numa conexão móvel lenta o que pesa é o peso da página, não só a velocidade do servidor. Faça o celular baixar menos: imagens do tamanho certo, poucos tipos de letra, nada de vídeo a iniciar sozinho e menos scripts de terceiros. Um servidor rápido não compensa uma página de muitos megabytes.

Há visitantes que pagam os dados por pacote, e uma página pesada gasta-lhes saldo e paciência. Muitos fecham antes de ver o conteúdo. Tornar o site leve não é um luxo: é o que decide se a pessoa chega ao fim.

Primeiro, ver o que a sua página pesa

1 No computador, abra o site no Chrome, clique em F12 e vá à aba Rede (Network). Marque «Desativar cache», recarregue a página e veja, na barra de baixo, quanto foi baixado.
2 Na mesma aba, escolha um perfil de conexão lento (3G ou 4G lento, conforme a versão do Chrome) e recarregue. É o mais perto que o computador chega do que o seu visitante vê.
3 Ordene a lista por tamanho. Os cinco maiores arquivos explicam quase sempre a maior parte do peso, e quase sempre são imagens.
4 Repita o teste no celular, com dados móveis e não com a Wi-Fi do escritório. As ferramentas de medição e como ler os números estão em Medir a velocidade do site.

O que pesa, e o que fazer

O que pesa O que fazer
Imagens Envie-as já do tamanho em que aparecem (uma foto de celular é muito maior do que o necessário), use um formato moderno e adie as que estão abaixo da tela. Veja AVIF ou WebP e carregamento adiado.
Tipos de letra Menos famílias e menos pesos. Cada arquivo de letra é um download. Veja tipos de letra que atrasam a página.
Vídeo e carrosséis Não deixe o vídeo iniciar sozinho. Mostre uma imagem de capa e só carregue o vídeo quando a pessoa o pedir. Um carrossel com seis fotografias grandes baixa as seis.
Scripts de terceiros Chat, pixels, mapas e incorporações de redes sociais são cada um um pedido a outro servidor. Tire os que não usa de verdade.
Compressão e cache Confirme que a compressão está ligada (como confirmar) e, num site WordPress, ative um cache de páginas (primeiras configurações).
Otimizar por cima de imagens enormes só adia o problema. Um plugin que comprime tudo no momento do pedido não substitui o passo certo: enviar arquivos do tamanho que a página realmente mostra. Comece por aí e meça depois de cada mudança.
Dê a si próprio um orçamento de peso para a página: um valor máximo em megabytes que não quer ultrapassar. Cada imagem ou plugin novo tira-lhe uma parte. Sem um limite escrito, o peso só cresce.

Mediu o site e não percebe o que está atrasando? Abra um pedido com o endereço e o que viu no relatório.

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