Fazer uma loja aparecer no Google: páginas de produto, categorias e duplicados

Numa loja, o Google lê centenas de páginas quase iguais: o mesmo produto em três cores, as mesmas listas ordenadas de cinco maneiras. O trabalho de SEO de uma loja é menos «palavras-chave» e mais arrumar isto: uma página forte por produto, categorias com texto e nada duplicado. Ninguém pode garantir posição nem prazo; isto só põe a loja em condições de ser bem lida.

As páginas de produto

1 Um título único por produto. O nome concreto, com a característica que a pessoa procura («sandália de couro castanho», não «Produto 14»). O plugin de SEO deixa mudar o título que o Google vê sem mudar o da página.
2 Uma descrição escrita por si. Se copiar o texto do fornecedor, o Google vê o mesmo texto em dezenas de lojas. Escreva ao menos o início com o que sabe do produto.
3 Imagens com nome e texto alternativo. sandalia-couro-castanho.jpg diz mais do que IMG_4821.jpg. Veja imagens de produto para uma loja rápida.
4 Mantenha os dados estruturados em ordem. O WooCommerce já escreve os dados de produto (nome, preço, disponibilidade). Não acrescente um segundo bloco igual: veja dados estruturados.
5 Deixe as avaliações entrar com moderação. Dão texto novo à página e confiança a quem compra.

As categorias e o que se repete

Situação O que fazer
Categoria só com a lista de produtos Acrescente um parágrafo curto no topo a explicar o que ali há e para quem é.
Endereços com ordenação e filtros no fim (parâmetros) Cada combinação é uma página nova para o Google. O plugin de SEO deve marcar o endereço principal (canónico). Confirme que o faz.
Variações do mesmo produto Uma só página para o produto, com as variações lá dentro: veja variações de produto.
Produto esgotado Se volta, mantenha a página e diga quando. Se nunca mais, redirecione para a categoria com um 301: veja redireccionamentos 301.
Páginas de carrinho, pagamento e conta Não devem aparecer na pesquisa. O WooCommerce já as marca; o plugin de SEO não as deve contrariar.

O que verificar uma vez por trimestre

1 Abra a Search Console e veja quantas páginas estão indexadas e quantas excluídas. Se a loja tem mil produtos e o Google conhece cem, há trabalho a fazer (Search Console passo a passo).
2 Confirme o mapa do site e o robots.txt (robots.txt e sitemap.xml).
3 Meça a velocidade das páginas de produto no telemóvel: os Core Web Vitals pesam numa loja (Core Web Vitals em palavras simples).
Não apague uma página com visitas sem pensar. Uma página de produto antiga pode estar a trazer pessoas há anos. Antes de a apagar, redirecione-a para a mais parecida.
Escreva para quem pergunta, não para o robô. Os textos de categoria que respondem a «qual escolher» e «como medir» trazem mais visitas do que repetir a palavra-chave dez vezes. E nada disto promete a primeira página: ninguém pode prometer isso.

Quer saber porque é que o Google não vê as páginas da sua loja? Diga-nos o endereço e dois produtos que não aparecem, e vemos o que o servidor responde.

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