As redes sociais não são um substituto do site, são uma vitrine que o leva até ele. O que lá publica só rende se levar as pessoas a algum site seu: uma página, um formulário, um contato. Este artigo trata de compartilhar bem, e de medir se resultou. Não promete alcance: cada rede muda as regras, e o que traz visitas hoje pode já não trazer amanhã.
Antes de publicar
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Ponha o endereço do site em todos os perfis (na biografia ou na seção própria), e use o mesmo nome do negócio em todos, para ser fácil de reconhecer. Veja aparecer nas pesquisas perto de si.
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Escolha a página certa. Ligue a uma página que responda ao que a publicação promete: a promoção, o artigo, o produto. Mandar quem clicou na promoção para a página inicial perde-o.
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Etiquete o link para saber quantas visitas vieram de cada publicação. Veja links UTM.
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O que costuma dar resultado
| Faça |
Evite |
| Publicar algo útil (um guia, uma resposta, um antes e depois) e ligar ao resto |
Publicar só “compre agora” |
| Mostrar pessoas e trabalho real |
Imagens genéricas que ninguém distingue das outras |
| Responder a comentários e mensagens |
Publicar e desaparecer |
| Usar o formato que a rede privilegia no momento |
Copiar a mesma publicação em todas as redes, igual |
| Medir: ver o que cada publicação trouxe ao site |
Contar apenas curtidas |
Medir o que veio
As próprias redes mostram alcance e cliques. O que interessa saber é o que as pessoas fizeram no seu site depois: quantas leram, pediram contato ou compraram. Com links UTM e o Google Analytics vê isso por publicação. Veja o que o Analytics e o Search Console dizem. Sem esta medição, é fácil gastar horas num canal que não traz clientes.
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Não use as redes como único lugar. A conta é da rede, não sua: pode ser suspensa, perder alcance, ou a rede pode acabar. O site, com o seu domínio, é seu. Uma lista de e-mails ou de contatos também. Veja criar uma lista de e-mails de forma legal.
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Compartilhar nas redes não faz subir o site no Google por si só. A visita que vem de lá é um benefício à parte, e às vezes uma publicação muito compartilhada leva a que outros sites liguem para si. Isso sim ajuda, mas é consequência, não promessa. Veja links de outros sites.
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O site abre devagar quando muita gente chega de uma publicação? Diga-nos o endereço e a hora, e vemos o que o servidor mostra.
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